TikTok est un réseau social créé en 2016. Au départ, l’application chinoise créée par ByteDanse se nomme Douyin. Le nom TikTok est alors choisi en 2017 pour être exporté hors de Chine. En 2017, ByteDance rachète son concurrent Musical.ly et fusionne les deux applications sous le nom TikTok. On retrouve sur l’application des contenus courts. Il y a actuellement 3 formats de vidéo : 15 secondes (dit les shorts), 1 minute et plusieurs minutes.
Quelques anecdotes
- L’application chinoise TikTok est disponible partout sauf… en Chine ! Tout simplement car en Chine, l’application a gardé son nom d’origine, Douyin. La raison est due à l’introduction d’une loi sur la sécurité nationale à Hong Kong. ByteDans retire alors l’accès à TikTok tout en laissant la version chinoise de l’application Douyin accessible.
- Le nom Douyin signifie « courte vidéo »
- S’il vous venait à l’idée d’acheter TikTok (drôle d’idée j’avoue), il faudrait débourser plus de 140 milliards d’euros.
- En termes de vidéo la plus visionnée en 2021 :
Sur TikTok : 2,2 milliards de vues pour la vidéo de l’illusion de Zach King sur Harry Potter.
Sur YouTube : Baby Shark de Pinkfong avec plus de 9 milliards de vues.
L’évolution de TikTok
TikTok affole Internet depuis sa création en 2016. Au début, la cible était principalement les jeunes, car on y retrouve surtout des vidéos de playback, des sketchs ou encore des challenges pour divertir la communauté. De nombreuses vidéos sont d’ailleurs devenues virales avec plusieurs millions de vues. Depuis, TikTok évolue et propose davantage de nouveautés.
Le but est d’attirer les personnalités et professionnels. Et cela fonctionne, car de nombreuses personnalités de tous les horizons et de nombreuses entreprises sont désormais dessus.
TikTok est devenu le réseau social où il faut être, mais aussi un paradis pour toutes les personnes douées en marketing. Le taux d’engagement y est beaucoup plus important que sur Instagram et Facebook. Il y a donc davantage de chance de convertir de potentiel nouveaux clients.
Pour être sur la plateforme en tant qu’entreprise, il faut un compte professionnel (nommé compte entreprise). Et, pour faire de la publicité, il faut un compte TikTok business. L’erreur serait de ne pas être dessus et de laisser la place à vos concurrents.
Les différents comptes existants
- Le compte TikTok classique, celui que tout le monde utilise.
- Le compte TikTok Entreprise. Les utilisateurs dotés d’un compte Entreprise ou Créateur ont accès aux données analytiques. Celles-ci permettent de fournir des informations sur les vidéos les plus performantes et le taux d’engagement.
- Le compte Business est quant à lui dédié à la publicité sur le réseau social.
La publicité sur TikTok
Pour faire de la publicité sur TikTok, il faut être une entreprise. Les utilisateurs sont jeunes, donc il faut absolument un produit ou service adapté à leur besoin. Gardez aussi à l’esprit que pour se démarquer dessus, il faut de l’humour ! Si vous réussissez cela, grâce au taux d’engagement impressionnant du réseau social, votre publicité a de grandes chances d’être un succès. Il est à noter que le budget minimum journalier par annonce est de 20 €.
Pour comparer avec Facebook
Sur Facebook, vous n’avez pas besoin d’être un professionnel et il n’y a pas réellement de montant minimum. Même si, avec 10 € de budget, vous n’allez pas avoir autant de résultats qu’avec 500 €. Ce n’est pas non plus la même cible.
Facebook est un énorme marché déjà mature et où il y a énormément de publicité. Il est donc plus difficile de sortir du lot dans certains domaines, car de nombreuses marques y font de la publicité.
TikTok est une plateforme marketing relativement nouvelle. Il y a donc moins de concurrence. De quoi se démarquer plus facilement sur cette plateforme. Certains professionnels ne pensent pas à faire de la publicité sur TikTok, c’est donc un bon moyen de prendre de l’avance sur vos concurrents.
