Je vais installer Google Tag Manager et l'associer à Google Analytics

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QU’EST-CE QUE GOOGLE TAG MANAGER (GTM) ?

Google Tag Manager (aussi appelé GTM) est l’outil idéal pour récolter toutes les données utiles au pilotage et à l’amélioration de votre marketing.

Si vous utilisez Google Analytics (ou un autre outil de web analytics), vous trackez déjà certaines données : nombre de page vues, taux de rebond, durée moyenne des visites, sources de trafic, etc.

Bien que très utiles, ces informations trouvent rapidement leurs limites. Presque rien sur la façon dont se comportent les utilisateurs sur votre site web. Presque rien, non plus, sur la façon dont ils interagissent avec votre contenu ou vos campagnes marketing.

N’est-ce pas frustrant de n’obtenir aucune information sur ce que font les internautes sur votre site et sur la performance de vos campagnes ? Ne voudriez-vous pas en savoir plus sur la façon dont se déroule le parcours d’achat de vos visiteurs ? Savoir sur quoi ils cliquent ? S’ils s’intéressent à vos contenus ? S’ils convertissent grâce à vos newsletters ou vos campagnes AdWords, Facebook Ads ? Y a t-il des éléments qui attirent leur attention ? Y a t-il des éléments bloquants ?

Grâce à Google Tag Manager, le comportement de vos clients pourrait ne plus avoir aucun secret pour vous.

Vous pourrez tracker toutes sortes de données, comme par exemple :

- Les CTA cliqués ;
- Les produits et catégories les plus vendus et leur chiffre d’affaires généré ;
- Les inscriptions à votre newsletter ;
- Les conversions AdWords ;
- Les clics sur un produit donné ;
- Les téléchargements d’un document (PDF, livre blanc, etc.) ;
- Les clics sur « ajout au panier » ;
- Les produits supprimés du panier ;
- L’utilisation d’un coupon de réduction ;
- La profondeur du scroll dans la page ;
- Les abandons de panier dans le tunnel de commande ;
- Le déclenchement et la durée de lecture d’une vidéo ;
- …

En temps normal, faire remonter toutes ces données dans votre outil de web analytics (comme Google Analytics) nécessite l’intervention d’un développeur web pour implémenter un-à-un des bouts de code sur les différentes pages du site.
Du code pour suivre les paniers abandonnés, du code pour suivre le nombre de clics sur un CTA… plus les données à tracker sont nombreuses, plus il devient difficile de s’y retrouver ! Tout ce code devient alors complexe à gérer pour le développeur qui est, en plus, souvent occupé sur d’autres projets.

Mais, grâce à Google Tag Manager, plus besoin de faire appel à un développeur ! Il permet en effet à l’équipe marketing de récolter des données spécifiques sur le comportement client, les performances produits et les campagnes marketing en toute autonomie.Comment ?

Car Google Tag Manager offre la possibilité d’implémenter des bouts de code sur votre site web via une seule et unique interface… sans même avoir besoin de toucher au code source de la page.
Pour cela, Google Tag Manager utilisent des tags (ou balise de suivi). Ces tags sont des types d’informations qui indiquent à Google Tag Manager quelles données il doit recueillir.

DIFFÉRENCES ENTRE GOOGLE TAG MANAGER ET GOOGLE ANALYTICS

Vous l’avez compris, Google Tag Manager et Google Analytics sont deux outils totalement distincts qui peuvent fonctionner indépendamment l’un de l’autre.
Google Tag Manager est uniquement destiné à stocker et gérer le code tiers. Il permet de récolter des données spécifiques en toute simplicité via la création de tags.

Google Analytics est un outil de web analytics (d’analyse d’audience) utilisé pour visualiser les données que vous avez choisis de recueillir avec Google Tag Manager. Il permet de réaliser des rapports et analyses en filtrant les données récoltés (conversion, segments personnalisés, transaction e-commerce, taux de rebond, temps passé sur la page, etc.).

Formellement, les tags sont des extraits de code fournis par des outils tiers, tels que Google Analytics, Google AdWords, Facebook ou Twitter.
Les données configurées dans Google Tag Manager s’affichent ensuite dans les rapports Google Analytics.

Grâce aux balises prédéfinies, et à la possibilité d’en créer des personnalisées, les types de données à tracker sont quasiment illimitées.
Les équipes marketing peuvent mettre en place eux-même le suivi des données dont ils ont besoin pour piloter leur stratégie et améliorer leurs campagnes, sans avoir besoin de faire appel à un développeur pour le faire à leur place.
L’ajout, la modification et la suppression de tags est très simple, notamment pour suivre des évènements de base comme les téléchargements PDF, les liens sortants ou les clics sur les CTA.
Les balises créées dans Google Tag Manager se chargent de manière asynchrone, ce qui empêche de ralentir le temps de chargement du site si vous avez de nombreux tags et que l’un d’entre eux met du temps à charger.
L’ensemble des tags sont réunis et gérables au même endroit.
Google Tag Manager fonctionne avec d’autres outils non-Google.
Un mode de prévisualisation et de débogage permet de voir ce qui fonctionne ou non avant de faire quoi que ce soit.

- Création et configuration du compte Google Tag Manager : 5€
- installation du Tag de suivi des pages : 10€
- Création un tableau de bord Google analytique : 10€
- Rapport personnalisé de Google Analytics : 20€
- Rapport de conversion google Analytics : 20€
- Configuration d'1 objectif : 20€

Merci de me contacter avant de passer la commande.

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